“中国每卖出两台皮卡,就有一台是长城”,这并不是长城人的自吹自擂。3月,长城皮卡销量22001辆,同比增长43%,市占率近50%;其中,主力车型长城炮3月销量12085辆,累计10个月销量过万,同比大涨120%,与风骏5、风骏7包揽中国皮卡市场销量榜单前三甲。
行业霸主,“小动作”不断
时至今日,长城皮卡已经保持了数十年皮卡国内、出口销量第一的纪录,是当之无愧的“霸主”。为什么它能将并非主流的皮卡市场玩得风生水起?答案从其近期的一系列动作就可以一窥端倪。
3月,长城炮乘用皮卡全球版炫彩上市,同时,其与世界权威色彩机构Pantone Color Institute(彩通色彩研究所)官宣合作,发布首个全球皮卡流行色“型蓝”,演绎多彩的皮卡车生活,开启皮卡潮流新时代;同月,长城炮与中国皮划艇国家队宣布达成年度战略合作,助力中国皮划艇征战奥运,向世界展现中国力量。
而在即将到来的2021上海国际车展中,长城皮卡携全新全尺寸概念车型火爆来袭,同时,在北京车展问世并取得一众粉丝期待的长城炮黑弹版、旅装版也将正式开启预售。不夸张地说,用“众星云集”来形容本次长城皮卡的阵容,再合适不过了。
皮卡届的劳斯莱斯,携手黑弹、旅装炮亮相上海车展
尽管这款全新的全尺寸概念车还没有正式与大家见面,但网络上对于这款车型的讨论已经不绝于耳。根据目前官方的预告图来看,这款全尺寸概念车将会采用全新的设计语言,外观以力量、威猛和极具征服感的风格去诠释,珠宝镶嵌式的中网、内部复杂且精致的纹理、强悍且分明的轮廓、贯穿式尾灯......对于全尺寸皮卡爱好者来说,这款车是非常值得期待的。
另一边,黑弹与旅装炮即将预售的消息,也吸引了大部分爱玩、爱野的用户。黑弹基于长城炮越野版改装而来,除了强气场的外观造型以外,相比普通版车型,黑弹的车身宽度增加了102mm,高度则增加了100mm;其中,底盘增高80mm,行李架高度20mm,配合四驱系统、可调阻尼减震器、东洋龙爪全尺寸越野轮胎以及2.0T+8AT等配置,应对一些基本的越野路况完全没问题。
旅装炮则主要对后车厢进行了升级,将原车斗进行了改装,形成了一个封闭的空间,不仅增强了整车的储物能力,而且能够让车主进行休息。同时,旅装炮还具备换气遮阳棚,侧面也增加了方便拿取物品的开口。可以说,外出旅行、全家自驾、车友聚会,有这样一台能跋山涉水的车再合适不过了。
与用户玩在一起,是长城炮的初衷
对于长城炮的粉丝来说,全尺寸皮卡概念车的问世以及黑弹、旅装炮的预售,为他们打开了自驾出游、野外玩野的新大门。也正是由于长城皮卡的产品矩阵愈发丰富、完善,产品力更加贴近消费者的实际用车生活,才衍生出“炮火联盟”这一极具粉丝凝聚力的车友会。
在“炮火联盟”首次阿拉善集结中,车主们激情共创长城炮涂鸦车,诠释“我的炮,我做主”的共创理念,品牌与用户间迅速升温。在过去的一年中,这样的共创思维贯穿在一系列的营销举措中,不断主推长城炮品牌与用户共振。
当然,这一举措不止存在于量产车型上,前文提到的全尺寸概念车也将“与用户玩在一起”的精神发扬光大。4月19日上海国际车展当天,被影迷冠以“宇宙超强”的华人功夫巨星,将到现场为长城炮实力助阵。现在转发微博话题#功夫炮弹FUN大招#和#神秘功夫巨星助阵长城炮#,说出这位明星的名字,同时@长城皮卡,前3名回答正确者即可赢取功夫巨星亲笔签名照,4-15名可获长城皮卡随机送出的“功夫盲盒”!
结语
大道至简,丰富多彩的活动、运营战略背后是一条不变的原则:以用户为中心。未来,长城炮将继续沿着全新用户运营战略,不断提升用户的参与感、向往感和尊崇感,与用户玩在一起,创领中国皮卡新时代。
