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送房又送车 热议背后是格力转型的尴尬

2017-02-27来源:首都信息港

  这两天,董明珠又一次成为了大家关注的焦点。董明珠在参加某电视访谈节目时称:要让每一名格力员工享受到两室一厅的待遇。此话一出,瞬间引发了行业内外的热切讨论。
  自掏腰包,员工房大派送
 
  距上次大规模给员工派发福利才过去短短的2个月,这次格力“代言人”董明珠小姐又放话称将像格力的员工提供更为丰厚的员工福利——房子。日前,董明珠在做客某时表示:争取要让每一位格力电器的远东都能享受到两房一厅的待遇。当被问到这房子钱由谁出的时候,董明珠很爽快的说:“我啊!”
 
  不过,董明珠也表示,得到“员工房”也是有条件的。只有员工从格力退休的时候才能真正的拥有这套房子,如果中途离开格力,这套房子是要被收回的。“福利是为在格力付出的员工所做的贡献给的回报,不是给中途离开的人的。”
 
  即使这样,仍让许多网友和业内人士对此给予了肯定。有网友称董明珠是一名有良心的中国企业家,也有网友开玩笑说要辞职去格力应聘。宗庆后曾经在接受媒体采访时表示:企业家社会责任除了体现在为社会创造财富,解决更多就业,以及增加税收贡献,再者就是要把员工照顾好,让员工在企业中有好的发展,收入生活水平提高。
 
  据统计,这是格力在四个月内的第三次大规模派发员福利。对于如此频繁的福利行为,有专业人士推测,似乎也预示着格力电器公司内部人事和组织可能将会迎来一些变动。格力即将在2018年进行董事会改选,董明珠是否会连任目前还不好说。现在提出一系列员工激励政策,不仅激励员工工作的积极性,提升凝聚力,另一方面也在员工心中树立了董明珠良好的个人形象,为迎接明年的换届选举增加砝码。
 
  董明珠造车梦不落
 
  在接受采访的过程中,董明珠也提到对于员工福利的派发,不仅要送房子,还要送汽车。看来,董明珠的造车梦仍然在继续。
 
  目前,格力正与珠海银隆进行一个总金额不超过200亿元人民币的“优先购买”项目。项目中,格力电器将向珠海银隆出售汽车空调、电机电控等产品约190亿元,珠海银隆将向格力销售新能源汽车及储能系统约10亿元。借助此次合作,格力将快速切入新能源汽车产业链,为企业打造新的产业增长点。
 
  对于格力来说,与珠海银隆合作是格力转型向汽车领域发展迈出的第一步,而且是一大步。然而迈开这一步也并不容易。2016年,格力曾经尝试收购珠海银隆。自并购方案刚一发布就引来质疑声不断。先是中小股东否决了格力电器的并购方案,几个月后格力又收到了来自银隆的“终止交易”的告知函。格力与银隆的第一次“联姻”宣告失败。目前格力与银隆正在进行的合作项目尤为引人关注。
 
  正当此次合作在大家的关注下顺利进行的时候,格力方面却收到了来自深交所的问询函。深交所要求格力就合作相关内容进行风险分析,作出必要的风险提示,并补充信批内容。
 
  2月23日晚,格力方面对深交所的询问作出回复:称基于格力与珠海银隆在各自领域的竞争优势、企业信誉,并考虑双方均为珠海本地企业,彼此较为熟悉,双方开展了此次合作。从格力的回复可以看出格力对此次合作信心满满。然而根据市场数据反馈,自新年伊始到2月20日,银隆新能源汽车仅销售出12辆。
 
  格力转型之路不好走
 
  随着行业间竞争格局已趋于稳固,我国家电保有量也日渐饱和,各大白色家电企业都面临着来自现实的挑战。如何在趋于固化的竞争格局中开拓出来新的天地,如何为企业开辟新的扩张领域?我国白色家电界三家巨头:海尔、美的、格力纷纷走上了企业转型之路。
 
  海尔选择了开辟海外领域。近年来,海尔不停地在海外设立分支机构、建立海外研究所,并取得了一定成绩。2011年,海尔收购了三洋在日本、印度尼西亚、马来西亚等地的洗衣机、冰箱和其他家用电器业务。2016年1月份,海尔宣布收购美国通用电气公司家电业务,2017年1月,海尔又在俄罗斯伏尔加河畔成立了一所新的海外研发中心,致力于研究制冷基础技术。据数据统计,2016年前三个季度,海尔空调海外销量呈两位数增长,亚太地区销量同比增长48%,欧洲同比增长35%,澳洲增幅达142%。
 
  与海尔不同,美的走上了专于研究智能技术的道路。美的掌门人方洪波看中了当下互联网时代的热潮,尝试将互联网与家用电器结合起来,探索电器新的发展模式。虽然智能家居发展方面屡屡受挫,但是美的仍然坚持探索智能家居之路。终于在2016年,美的以共计约300亿元人民币的价格收购了欧洲最大机器人企业库卡。这次收购不仅提高了美的自身技术水平,还将自己旗下的工厂进行智能化改造,并将智能机器人作为独立业务独立出来发展。这一系列动作让美的得到了丰厚的回报:目前美的集团市值突破了1800亿元,已经成为“三巨头”中最高的一位。
 
  格力则在董明珠的带领下开始谋求多元化的发展,然而效果却不太好。从格力宣布研发手机开始就吸引了大家的关注,其中不乏唱衰的声音。2017年春节期间爆出的“手机被挂在咸鱼低价出售,引董明珠发飙”的事件成为众人口中谈资的同时,也从侧面印证了格力在手机方面的表现并不好。2月份,格力手机2代在电商京东低调开售。无论是从手机的配置、样式还是价格方面,该手机都表现平平。但是董明珠似乎有着不做出成绩不罢休的态势。董明珠在参加某直播节目时说,格力正在自主研发手机芯片,并且很快会投入市场。而在董明珠最为看重的新能源汽车方面,也并非一帆风顺,反而道路坎坷。先是在收购银隆过程中遭到中小股东的否决,随后又经历了收购失败。即使现在与银隆公司签订优先购买的合作项目,但深交所的关注似乎让人怀疑这次合作究竟能否真的顺利进行下去。对于格力的转型尝试,家电业资深观察人士刘步尘认为,格力应将多元化重点放在以机器人为主的智能装备上,同时想方设法把晶弘冰箱和大松小家电做上去,而不是做手机和造车。
 
  无论是“手机梦”还是“造车梦”,格力对新领域的探索都很艰难。看来,格力的转型之路不好走。

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